Come si comportano nella moda Millennial e Generazione Z in Campania

La Reggia Designer Outlet presenta i risultati del primo Osservatorio McArthurGlen Moda e Generazioni per la Campania Come Millennial e Generazione Z si comportano nella regione rispetto al dato nazionale: negozi fisici, social network e famiglia influenzano le scelte Napoli, 21 Gennaio – McArthurGlen La Reggia Designer Outlet presenta i risultati relativi alla Campania del primo Osservatorio Moda e Generazioni “Fashion and Identity – Vestirsi senza infrastrutture”, un’indagine esclusiva realizzata in collaborazione con BVA Doxa . Pensato come parte integrante di Evolve, la piattaforma del Gruppo McArthurGlen dedicata al le diverse attività ad impatto sociale del Gruppo, l o studio ha cercato di comprendere il ruolo dell’identità e le modalità di costruzione identitaria delle nuove generazioni, con l ’obiettivo di identificare ruolo e rilevanza della moda per la massima espressione di sé. L’indagine presentata a livello nazionale a Milano a Novembre 2024,  intende essere solo il primo passo di La Reggia Outlet in Campania e del gruppo McArthurGlen in un percorso di realizzazione di Osservatori e studi su base regolare con l’obiettivo di offrire uno sguardo sempre più lucido, attento e consapevole sull e dinamiche sociali e di consumo dei suoi pubblici di rifermento. L e informazioni raccolte supporteranno ulteriormente le iniziative sociali promosse dall’Outlet campano rafforzando i progetti di integrazione nelle comunità locali e promuovendo temi centrali come la sostenibilità ambientale e sociale, l’inclusione, l’empowerment femminile e la tutela della salute. Per gli outlet del gruppo McArthurGlen, il riconoscimento della propria responsabilità sociale e ambientale è un valore fondamentale. Il Gruppo si impegna infatti ad avere un impatto positivo sia sull’ambiente che sulle comunità in cui opera, attraverso progetti concreti e innovativi. “Abbiamo voluto approfondire anche a livello regionale – commenta Federica Faggi Centre Manager de La Reggia Designer Outlet di McArthurGlen – le dinamiche e i comportamenti dei nostri consumatori. Nel 2025 ricorre il quindicesimo anniversario dall’inaugurazione de La Reggia Designer Outlet a Marcianise, il più grande del Sud Italia e conoscere meglio i nostri visitatori ci aiuta ad affrontare un mercato in continua evoluzione. Valutiamo che la GenZ rappresenterà entro il 2030 oltre il 30% della nostra clientela e per questo abbiamo scelto di focalizzarci proprio sui loro comportamenti e su quelli della generazione precedente: i Millennial. Il ruolo cruciale del punto vendita fisico – prosegue Federica Faggi – che emerge dalla ricerca in Campania non deve lasciarci trascurare il crescente riferimento ai social media e alla famiglia, che in Campania condiziona le scelte in fatto di moda più che nelle altre regioni. I dati raccolti attraverso questa indagine saranno ulteriore carburante delle nostre iniziative sociali e di integrazione con le comunità in cui operiamo e ci aiuteranno a costruire nuovi progetti e iniziative responsabili per promuovere i temi a cui tanto teniamo”. Indagare il rapporto tra identità e moda, comprendere come le nuove generazioni usino l ’ abbigliamento per esprimere al meglio la propria autenticità è stato quindi l’obiettivo prioritario della ricerca, presentata a Napoli . Insieme a Federica Faggi si sono confrontati sugli esiti di questa indagine.

Fashion and Identity

Carlo De Rita, professore di Sociologia all’università degli studi della Campania Luigi Vanvitelli e Cristina Liverani, Unit Manager BVA Doxa con la partecipazione di Veronica Maya. Le principali evidenze della ricerca sono riassunte di seguito, attraverso una sintesi intorno a tre macro – argomenti: la percezione dell’immagine personale, il ruolo dei social media, la definizione di identità e stile. La ricerca è stata condotta attraverso 250 interviste all’ interno di un campione rappresentativo della popolazione tra i 18 e i 44 anni per indagare quanto GenZ (18 – 29 anni) e Millennials (30 – 44 anni) si percepiscano “personal shopper di  stessi”, liberi di vestirsi senza vincoli, utilizzando l ’aspetto esteriore come mezzo per rappresentare la propria autenticità.

L’immagine personale

 tra espressione e adattamento Con il 38%, gli intervistati campani sono quelli con la maggior percentuale di Heavy buyer di abbigliamento, fanno cioè acquisti almeno una volta al mese in misura maggiore rispetto al dato nazionale (31%). La famiglia condiziona più che altrove le scelte del proprio modo di apparire (29%).

L’importanza dei social media come specchio e fonte d’ispirazione

La metà degli intervistati (50%) identifica nelle vetrine il canale di ispirazione del proprio modo di apparire. Per i campani, il ruolo dei social media è molto importante. Questi canali sono infatti apprezzati dal 40% come fonte di ispirazione (preferenza per Instagram con il 61%), mentre 1 su 3 li considera un luogo in cui esprimere la propria identità.

Identità e stile

 un’estetica dominata dalla sobrietà e dall’originalità I campani sentono una maggior identificazione con lo stile Classico elegante, ma anche con Neoromantico e Fashionista.