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ITB continua la sua espansione: dal 10 al 12 novembre 2026, ITB Americas farà il suo debutto come fiera B2B del turismo a Guadalajara, in Messico. L’annuncio è stato dato oggi da Messe Berlin durante una conferenza stampa all’ITB Berlin, dove è stato anche firmato un memorandum d’intesa (MoU) con l’ambasciatore messicano a Berlino e i rappresentanti dello Stato di Jalisco. Contestualmente, ITB Berlin ha pubblicato gli ultimi dati del World Travel Monitor di IPK International sulle tendenze dei viaggi nelle Americhe nel 2024.
Un evento che abbraccia tutto il continente americano
Dal Canada all’Argentina, ITB Americas sarà l’unica fiera del settore turistico a coprire l’intero continente americano, comprese Nord, Centro e Sud America, oltre ai Caraibi. L’evento coinvolgerà tutti i segmenti dell’industria turistica, dal turismo d’avventura e responsabile al business travel e alle tecnologie per i viaggi. L’organizzazione prevede che l’80% degli espositori provenga dalle Americhe e il restante 20% dal resto del mondo, con partecipanti che spaziano dalle startup ai leader globali del settore.
L’intero continente americano sta mostrando un andamento positivo nei viaggi in uscita, come confermato dagli ultimi dati di IPK International. Grazie alla sua posizione geografica strategica, alla forza economica e a un’infrastruttura turistica di alto livello, il Messico è il luogo ideale per ospitare ITB Americas. La scelta è ricaduta su Guadalajara, seconda città più grande del Paese, che offre ottimi collegamenti e dispone del centro espositivo e congressuale più moderno del Messico.
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L’evento sarà affiancato dalla ITB Americas Conference, che vedrà la partecipazione di importanti relatori per discutere le ultime tendenze del settore. Saranno previsti anche formati di networking mirati a favorire opportunità di business e vendita. Con questa nuova iniziativa, ITB amplia il proprio network globale, che oltre a Berlino include già eventi a Shanghai, Singapore e Mumbai.
“Il lancio di ITB Americas è un passo ulteriore nella nostra strategia di espansione internazionale,” ha dichiarato Dr. Mario Tobias, CEO di Messe Berlin. “Dopo esserci concentrati sull’Asia, ora è il momento di guardare a Ovest. L’America è una delle regioni più ricche di diversità per il turismo e rappresenta anche un importante mercato di origine, con Paesi chiave come Stati Uniti, Canada, Messico e Brasile.”
Viaggi nel 2024: una crescita dinamica in vista del 2025
Secondo gli ultimi dati del World Travel Monitor® di IPK International, Nord e Sud America giocano un ruolo chiave nei viaggi internazionali. La crescente domanda per queste destinazioni è evidente sia nel numero di viaggi all’estero sia nella popolarità di mete come il Nord America e in particolare l’America Latina.
Forte crescita dei viaggi outbound dall’America del Nord
I viaggi in uscita dall’America del Nord hanno superato i livelli del 2019, così come quelli dall’America Latina. Le destinazioni nel continente americano hanno beneficiato dell’aumento dei viaggi internazionali e della maggiore soddisfazione dei viaggiatori. Tuttavia, il World Travel Monitor® evidenzia differenze nelle abitudini di viaggio tra Nord e Sud America, in particolare per quanto riguarda la spesa turistica.
- I viaggi outbound dal Nord America sono aumentati del 7% rispetto all’anno precedente e del 5% rispetto al 2019.
- I viaggi outbound dall’America Latina sono cresciuti del 10% su base annua, raggiungendo nuovamente i livelli pre-pandemia.
- Complessivamente, i viaggi outbound dalle Americhe rappresentano circa un quarto del volume globale dei viaggi internazionali.
Messico tra le prime 10 destinazioni al mondo
Il Messico ha registrato un aumento dell’8% nei flussi turistici in ingresso rispetto all’anno precedente, superando di gran lunga i livelli del 2019. Il Paese si posiziona subito dietro Spagna, Stati Uniti, Germania, Francia e Italia nella classifica delle destinazioni più visitate al mondo. I principali mercati di origine per il turismo in Messico nel 2024 sono stati Stati Uniti, Canada, Argentina e Regno Unito.
Secondo l’IPK Destination Performance Index (DPI), il Messico ottiene un punteggio di 59 punti, migliorando sensibilmente rispetto all’anno precedente. Gli indicatori di sicurezza e attrattività turistica registrano valutazioni elevate
Tendenze di viaggio: sole e mare in testa, cresce il turismo urbano
In Nord e Sud America, le vacanze al mare e le city break continuano a dominare rispetto ai viaggi itineranti e alle crociere. Tuttavia, le tendenze variano:
- In America Latina, il turismo urbano ha registrato una crescita sopra la media nel 2024.
- In Nord America, le vacanze al mare sono state il segmento in maggiore espansione.
- I viaggi itineranti hanno mostrato un leggero calo su base annua in entrambe le regioni.
MICE e viaggi d’affari in espansione
Anche i viaggi di lavoro sono in crescita:
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- In Nord America, il segmento MICE è aumentato del 20% su base annua.
- In America Latina, la crescita è stata più moderata (+3%).
- Le trasferte di lavoro tradizionali hanno registrato un incremento del 10% in America Latina e del 6% in Nord America.
Il 60% dei viaggiatori in America Latina sceglie ancora gli hotel, ma cresce del 20% la domanda di alloggi alternativi come appartamenti, guesthouse e ostelli.
I professionisti del turismo potranno approfondire queste dinamiche all’ITB Berlin Convention 2025, in programma dal 4 al 6 marzo 2025. L’evento offrirà 17 aree tematiche e interventi da leader del settore come Expedia, Google, Booking.com, Microsoft, Ryanair e TUI.
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